Du hast ein Backlinkprofil geerbt. Jetzt prüf es richtig
Ein neuer Kunde übergibt dir eine Seite, einen Login und keine Dokumentation. Irgendwann in den letzten vier Jahren hat jemand Links gekauft. Hier ist eine ruhige Reihenfolge — und warum Disavow ans Ende gehört, nicht an den Anfang.
Veröffentlicht 16. August 2026
Ein geerbtes Linkprofil ist unangenehm, weil du für Entscheidungen haftest, die du nicht getroffen hast und nicht sehen kannst. Der Reflex ist, alles Verdächtige zu disavowen. Dieser Reflex ist meist falsch und gelegentlich verheerend.
Schritt 1: erst die vollständige Liste, dann urteilen
Zieh aus mehr als einer Quelle. Die Google Search Console ist verlässlich für das, was Google wirklich gesehen hat; Drittanbieter-Crawler sehen anderes und übersehen wieder anderes. Zwei Quellen schlagen eine — geprüft wird die Vereinigung.
Dedupliziere nach Domain, nicht nach URL. Vierzig Links von einer Seite sind eine Beziehung, ein Risiko und eine Entscheidung — als vierzig gezählt blähen sie jede folgende Kennzahl auf.
Linkprofile ansehen
Einmal importieren, wöchentlich geprüft — entfernte, weitergeleitete und nofollow-Links tauchen von selbst auf.
Schritt 2: trenne Steuerbares von Unsteuerbarem
Teile das Profil in drei Stapel, bevor du Qualität bewertest:
- Gekauft — Platzierungen, für die jemand gezahlt hat. Du kannst aufhören nachzukaufen und manche entfernen lassen.
- Verdient — redaktionelle Erwähnungen, PR-Aufgriffe, echte Zitate. Finger weg.
- Automatisch — Scraper, Aggregatoren, Verzeichnis-Spam, der bei jeder Seite auftaucht. Fast immer harmlos und fast immer das, worüber Panik entsteht.
Der dritte Stapel lässt geerbte Profile furchteinflößend aussehen. Jede Seite im Netz sammelt Müll-Links; Google hat ein Jahrzehnt gelernt, sie zu ignorieren. Ihre Existenz ist kein Beleg für ein Problem.
Schritt 3: bewerte den gekauften Stapel mit drei Fragen
Frag bei jeder gekauften Platzierung: hat die Seite echte Leser, ist der Link kontextuell plausibel, und sieht der Ankertext aus, als hätte ihn ein Mensch geschrieben?
| Signal | In Ordnung | Bedenklich |
|---|---|---|
| Traffic | Beständiger organischer Traffic | Autoritätswert ohne Traffic dahinter |
| Verlinkungsmuster | Gelegentlich, im Kontext | Jeder Beitrag verlinkt in eine andere Branche |
| Ankertext | Marke, URL oder natürliche Formulierung | Exact-Match-Kommerzphrase, wiederholt |
| Inhalt | Für Leser geschrieben | Geschrieben, um einen Link zu halten |
Eine Platzierung darf an einem Punkt scheitern und trotzdem in Ordnung sein. An dreien zu scheitern ist ein Muster — und Muster werden bewertet.
Schritt 4: Ankertext-Verteilung prüfen, dann die eigene Rechnung
Berechne die Verteilung über deduplizierte Domains. Ist der Anteil kommerzieller Exact-Match-Anker groß, ist das der handlungsrelevanteste Fund des ganzen Audits — und die Lösung heißt Verdünnen, nicht Löschen.
Verdünnen heißt neue Links mit Marken- und natürlichen Ankern, die du ohnehin aufbauen wolltest. Langsamer als Disavow — und ohne das Risiko, hilfreiche Links zu entfernen.
Schritt 5: Disavow zuletzt, eng begrenzt oder gar nicht
Disavow ist ein grobes Werkzeug, das Google anweist, Links zu ignorieren. Es lässt sich nicht schnell teilweise rückgängig machen und wirkt auf deine eigene Seite. Googles eigene Hinweise gehen seit Jahren in Richtung „die meisten Seiten brauchen das nie“.
Vernünftige Gründe: eine manuelle Maßnahme, die konkrete Links nennt, oder eine dokumentierte Historie gekaufter Links aus einem offensichtlichen Netzwerk, die du nicht entfernt bekommst. Kein Grund: eine lange Liste von Verzeichnislinks, die von selbst kamen, oder ein Profil, das bloß unordentlich aussieht.
Wärst du abgestraft, wüsstest du es meistens: manuelle Maßnahmen kommen mit Begründung in der Search Console an. Ein unordentlich aussehendes Profil ohne manuelle Maßnahme ist ein Profil, keine Strafe.
Was du dem Kunden zurückgibst
- Die deduplizierte Liste mit Status und Datum der letzten Prüfung je Link.
- Die drei Stapel mit Zahlen — gekauft, verdient, automatisch.
- Ankertext-Verteilung über Domains, mit klar genanntem Exact-Match-Anteil.
- Eine benannte Liste der Platzierungen, die du nicht wieder kaufen würdest, mit Begründung.
- Einen Plan, der mit Verdünnen beginnt und Disavow in Reserve hält.
Dieses Dokument ist mehr wert als das Audit selbst. Es macht aus einer geerbten Unbekannten einen gepflegten Bestand — und wenn das nächste Mal jemand fragt, was aus einem Link wurde, steht die Antwort in einer Zeile mit Datum daneben.