Ankertext-Prozente: was die Zahlen wirklich bedeuten

Ankertext sind die klickbaren Wörter in einem Link. Google leitet daraus ab, worum es auf der Zielseite geht — deshalb ist ein mit dem Ziel-Keyword gefüllter Anker ein Ranking-Signal, und deshalb ist ein Profil voll davon ein Spam-Signal.

So weit unstrittig. Alles danach ist Ableitung, und die Ableitung wird meist als Tatsache verkauft.

Woher die Prozentwerte kommen

Google hat nie eine sichere Ankertext-Verteilung veröffentlicht. Nicht in den Search Essentials, nicht in einem Search-Central-Video, nicht in der geleakten Dokumentation. Das Penguin-Update 2012 machte überoptimierte Anker teuer, und die Branche antwortete, indem sie aus den Profilen überlebender Seiten ein Ziel zurückrechnete.

Diese Rückrechnung war echte Arbeit und die Schlüsse sind im Großen sinnvoll. Aber sie ergab eine Verteilung, die beschreibt, wie natürliche Linkprofile aussehen — und dann behandelten alle sie als Grenze, die man nicht überschreiten darf. Das sind zwei verschiedene Aussagen. Die erste ist eine Beobachtung, die zweite eine Regel, deren Existenz niemand je bestätigt hat.

Die Verteilung, die man anstreben sollte

Mit dieser Einschränkung: So arbeiten die meisten erfahrenen Link-Auditoren. Versteh es als Beschreibung eines gesunden Profils, nicht als Prüfziel:

Die wichtigste Zeile ist die erste. Brand-Anker sollten dominieren, denn genau das passiert, wenn echte Redaktionen auf dich verlinken — sie nutzen deinen Namen. Ein Profil fast ohne Brand-Anker liest sich als gekauft, egal wie sauber die einzelnen Links aussehen, und kein Feintuning der anderen Zeilen behebt das.

Der Fußabdruck, den niemand prüft

Prozente nach Typ sind das Standard-Audit. Es gibt ein zweites Muster, das mehr zählt und seltener geprüft wird: wie viel deines Profils auf einer einzigen exakten Zeichenfolge sitzt.

Ein Profil kann bei 8% Exact Match liegen — bequem innerhalb jedes empfohlenen Bands — und trotzdem bei jedem dieser Links dieselbe Formulierung verwenden, gesetzt in denselben drei Monaten. Natürliches Verlinken erzeugt das nicht. Selbst eine perfekt unauffällige Verteilung wird zum Fußabdruck, wenn ein einzelner Anker in Masse wiederholt wird.

Variiere die Formulierung. Zwei Links mit „Retourensoftware für E-Commerce“ und „Software für die Abwicklung von E-Commerce-Retouren“ tragen fast dasselbe Relevanzsignal und wirken nicht koordiniert.

Was tun, wenn Exact Match zu hoch ist

Der Instinkt sagt: Links entfernen. Meist falsch — du hast dafür gezahlt, und mit dem Risiko verlierst du auch die Relevanz. Nach tatsächlicher Wirkung sortiert:

1. Verdünnen. Brand- und Partial-Match-Links aufbauen, bis sich das Verhältnis verschiebt. Langsamer als Ausdünnen — und die Option, die kein Signal kostet.
2. Reparieren, was du kontrollierst. Interne Links und eigene Profile kannst du selbst ändern. Dort anfangen, das ist kostenlos.
3. Bei den schlimmsten Fällen Änderungen anfragen. Publisher passen einen Anker oft auf Bitte an; es kostet sie nichts.
4. Disavow nur für Links, die du auch für sich genommen peinlich fändest. Eine Disavow-Datei ist kein Werkzeug für Ankerquoten, und Google ignoriert sie inzwischen weitgehend.

Was mehr zählt als alles davon

Ankertext ist ein Feinregler an einem Signal, das ohnehin schon stark oder schwach ist. Ein gut verteiltes Profil aus Links von irrelevanten, trafficfreien Seiten bringt nichts. Ein leicht überoptimiertes Profil aus Links von Seiten, die dein Publikum wirklich liest, wirkt trotzdem.

Wenn du echte Zeit in Ankerquoten steckst und keine in die Frage, ob die Publisher thematisch passen, optimierst du die falsche Variable. Erst die Seiten richtig wählen. Die Anker sind der einfache Teil.